Od 16. decembra 2025 začne spoločnosť Meta využívať textové a hlasové interakcie používateľov s jej AI chatbotmi (napr. na Facebooku, Instagrame alebo WhatsAppe) na prispôsobovanie obsahu a reklám. Týka sa to používateľov, ktorí aktívne používajú AI funkcie. Meta potvrdila, že títo používatelia nebudú mať možnosť vypnúť tento spôsob zberu dát.

Je to v súlade so súkromím používateľov?

Meta tvrdí, že rešpektuje nastavenia súkromia a že údaje budú analyzované automatizovane a v súlade s platnou legislatívou. Kritici však upozorňujú, že používatelia nemajú možnosť úplne odmietnuť spracovanie týchto údajov, čo otvára otázky o transparentnosti a etike využívania AI v online reklamnom ekosystéme.

Podľa dostupných informácií:

• Údaje budú analyzované len z konverzácií s AI, nie zo súkromných chatov medzi ľuďmi.

• Používatelia nebudú aktívne informovaní o tom, že ich AI konverzácie ovplyvňujú reklamy.

• Možnosť úplného odmietnutia tejto funkcie nebude dostupná.

Ktoré platformy sú zapojené do tejto zmeny?

Týka sa to všetkých platforiem pod hlavičkou Meta Platforms, Inc., kde sú dostupné AI chatboty:

Toto rozhodnutie je súčasťou širšej stratégie, ktorou sa Meta snaží posilniť výkonnosť reklamy pomocou AI, a zároveň konkurovať firmám ako Google a TikTok.

Aké riziká a výhody prináša AI cielenie cez chaty?

Výhody:

• Presnejšie zacielenie reklamy na základe skutočných záujmov.

• Efektívnejšie retargetovanie používateľov.

• Lepší kontext pre odporúčania produktov a služieb.

Riziká:

• Znížená transparentnosť – používatelia nemusia vedieť, ako sú ich dáta spracované.

• Absencia opt-out možnosti pre aktívnych AI používateľov.

• Potenciálne zneužitie dát, ak dôjde k úniku alebo chybnej interpretácii obsahu.

Ako môžu používatelia reagovať?

Používateľom, ktorí chcú minimalizovať dopad tejto zmeny, sa odporúča:

• Obmedziť alebo prestať používať AI chatboty na platformách Meta.

• Sledujte Centrum ochrany súkromia v aplikáciách – môžu sa objaviť nové možnosti nastavení.

• V prípade pochybností je možné podať podnet na kontrolu k príslušným úradom na ochranu osobných údajov.

Záver

Meta podniká ďalší krok v prepojení umelej inteligencie a reklamných systémov, čím výrazne mení spôsob, akým sú používateľské dáta spracovávané. Aj keď táto stratégia prináša efektívnejšie cielenie, zároveň posúva hranice súkromia a otvára nové etické dilemy.